Юрий Касимцев: Курящие дети за рулем

Мораль! Она вбита в нас так, что прошла насквозь и осталась где-то снаружи. Именно поэтому нам постоянно нужно напоминать, о том, что курить и пить вредно, превышать скорость опасно, а дети – наше все, и мы должны о них заботиться.

Когда святые писания, родительское воспитание и многоступенчатая система образования не помогают, начинает свою работу социальная реклама. Основная её функция напомнить нам о нашей же человечности, которую так легко забыть.

Темы и направления социальной рекламы напрямую зависят от того, кто её заказывает. Можно выделить три категории заказчиков.

Первая, это некоммерческие организации. Благотворительные фонды, больницы, церковь. Характер их заваленной миссии определяет направленность социальной рекламы, появляющейся на масс-медиа просторах. Как правило, это привлечение средств на строительство храма, для пополнения фонда чего-нибудь или персональная помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении.

Другая категория – ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия.

И наконец, третья, это государственные структуры. Налоговики, ГИБДД, Министерства культуры, образования, обороны, ЧС и так далее. Истинные цели такой рекламы кроются где-то в глубине чиновничьих кабинетов, передаются завернутыми в газеты и хранятся на дне ящика стола, хотя все вокруг уверенны, что социальная реклама от имени государства воспитает патриотизм, спасет от лесных пожаров и четко и внятно объясняет, почему нельзя садиться за руль пьяным!

Разобрались с заказчиками. Все они ставят перед собой вполне благие цели, и осталось только найти тех, кто смог бы грамотно, четко и профессионально реализовать всё задуманное. Но заказчик не спешит сразу идти в агентство или студию, и, как принято, объявляют конкурс на идею, макет или сценарий и очень часто на рекламу конкурса тратится добрая часть бюджета. Все мы знаем, чем заканчиваются конкурсы в нашей стране - нам еще всем вместе предстоит краснеть в 2014 году, не только за наших спортсменов, но и за символы. Конечно, может получиться искренне, но не профессионально, что не приводит к заявленной высокой цели: помочь, напомнить, объяснить. Другой путь: заказчик идет в агентство, студию или сразу к телевизионщикам. Тут появляется проблема другого характера. Для исполнителя действительно не так важно за что он получает деньги, важно только то, что он их получает. Будь то реклама йогурта, спортивной одежды или благотворительного фонда. Профессионалы, на то они и есть, что б сделать всё правильно, но в таком случае, страдает искренность. Хорошо, если бюджет на уровне, тогда мы, как минимум, увидим приятную картинку, а если он средний или итого ироничнее – "бюджетный", то получаем рекламный продукт среднего качества, плохую картинку, но с высокозадранной целью… и всему этому не суждено достучаться до равнодушного обывателя!

Тем более, сложнее в наших широтах! Мы устроены так, что не любим и не можем терпеть, когда нам напоминают или говорят о том, что мы что-то делаем не так, потому что мы сами прекрасно знаем свои недоставки и если бы могли, давно от них избавились.
В конце, небольшая реклама, естественно, социальной направленности:

Социальная реклама не сделает вас лучше!

Социальная реклама не научит вас жить правильно или избавиться от вредных привычек!

Ее сняли без души и не покажут в прайм-тайм!

Поэтому будьте Человеком и не заставляйте ящик вам об этом напоминать!