Юрий Касимцев: СубъектРегионБренд

Сегодня брендами становятся не только продукты, вещи, предметы роскоши, но и страны, города, регионы! Как правило, перечисленные берутся за выстраивание собственного имиджа накануне каких-то грандиозных событий в своей жизни: олимпиады, чемпионаты мира или континента, экономические форумы, юбилеи и все в таком духе. Бренд создается, тиражируется, сопровождает мероприятие, ради которого был создан, а потом они оба, и мероприятия и бренд, становятся вчерашним днем, уходят из памяти обывателя, и теперь сверкнут только в финансовых отчетах, а если повезет в какой-нибудь хронике спустя десятилетие.

В России, в том числе и Саратове, с этим беда страшная. Посмотрите хотя бы на логотип Сочинской Олимпиады или на эмблемы, сопровождающие саратовские мероприятия (День города, День Победы и т.д.). Плохо, как правило, всё - от идеи до воплощения. Всё по одной, другой, или обеим причинам сразу: формальный подход и проведение конкурсов. Нет, проведение конкурсов это прекрасно, это хорошая мировая практика, но вот формирование шот-листа и подведение итогов… это и есть причина многих бед. Победителями оказываются либо "свои", либо девочка из села Анзоровка, которая прислала "такую милую ромашку", что не могла не победить. Конечно, самый страшный расклад, это если "свои" обладают художественным и профессиональным уровнем "девочки из села Анзоровка". Поэтому и получаем, то, что видим!

Благо не все, даже в нашей стране, такие как наши город и область. Хотелось бы привести несколько примеров правильного подхода к брендированию региона.

Ненецкий АО и Калужская область. Удивительные и приятные примеры того, как регионы облагораживают себя, без побуждающих факторов, вроде олимпиады или юбилея. Исключительно из-за желания отмыть деньги, представить современный облик региона в глазах его жителей, федеральных властей и инвесторов.
Вот собственно то, на что уходят деньги налогоплательщиков:

Концепцию фирменного стиля для Ненецкого Автономного Округа разработало и воплотило в жизнь Агентство Notamedia, замечено до этого в ряде крупных государственных и окологосударственных проектах. Так, например именно их перу принадлежат логотип и фирменный стиль Навигационно-информационные Системы ГЛОНАСС, а также сайты Пенсионного Фонда, правительства Московской области и другие интересные проекты, с пометкой "госзаказ".

Для Ненецкого АО разработка концепции бренда, вылилась в формулировку "Ненецкий автономный округ — североевропейская кладовая России".

"Данное определение региона подчеркивает его северное (в отличие от республики Коми) и европейское (в отличие от Ямало-Ненецкого АО) положение, наличие больших и стратегически важных запасов и ресурсов полезных ископаемых (в отличие от всех конкурирующих регионов)" Именно так утверждает пособие по эксплуатации бренда и фирменного стиля, в простонародье - Бренд-Бук.

"Концепция знака опирается на культурные особенности округа, ключевые и наиболее характерные для региона направления хозяйственной деятельности: чум олицетворяет заботу о жителях, рога оленя — оленеводство, стилизованное изображение рыбы — рыболовство, капля нефти — нефтедобычу. Иконки направлений выполнены в стилистике народных орнаментов ненцев. Форма знака не только перекликается с орнаментом, но и по форме напоминает очертания территории округа, рога оленя, летящую птицу".

"Стиль получился динамичным и коммуникабельным. Это полноценный конструктор для реализации любой идеи в рамках фирменной стилистики. Нами был разработан набор цифр и два фирменных паттерна. Из квадратов логотипа была собрана снежника — не только символ Нового года, но и основной фирменный элемент".

Брендинг Калужской Области был доверен «всея пупу» российской рекламы и дизайна Студии Артемия Лебедева. Известной всем, кто, так или иначе, связан или интересуется рекламой и дизайном. Для менее просвещенных думаю, стоит отметить, что Студия Лебедева создала бренд "Яндекс", а также проводила ребрендинг "Альфа-Банка".

Так вот, что перепало Калуге от живых гениев дизайна!

Комментарии к представленному фирменному стилю, начинается с таких слов: Калужская область образована в 1944 году. Она входит в Центральный федеральный округ России, в ней проживает более миллиона человек. В 2010 году Международная организация кредиторов признала регион самым инвестиционно привлекательным в нашей стране. Чтобы поддержать успешный образ в глазах жителей и инвесторов, области понадобился фирменный стиль.


Логотип, в своей основной версии, обыгрывает аббревиатуру Калужской области (КО) и комфортный деловой климат (ОК), "не лишаясь при этом графической привлекательности, современности и уникальности", так считают авторы концепции.


Для разных направлений развития — разные цвета. Фиолетовый – инвестиции, красный – место проживания, желтый – товары и услуги, зеленый – туризм, синий – власть. Белый цвет в каждой вариации символизирует личность и общество.


Вот собственно то, чем Калужская Область радует свое население и инвесторов.

Конечно, по-разному можно относиться к уровню художественного мастерства или быть уверенным в том, что это еще один изощренный способ отмыть деньги для региональных чиновников, но во всех этом виден комплексный и профессиональных подход со стороны исполнителей, и действительная заинтересованность со стороны заказчиков – то есть субъектов Федерации. А в наших краях, такого ожидать не приходится. Именно поэтому наши эмблемы остаются где-то между пролетами моста, контуром Консерватории, тремя стерлядками или в лучшем случаи ромашкой "девочки из села Анзоровка".

Давайте учиться уважать себя!