Юрий Касимцев: Торжественно клянусь!

Люди медицины приносят клятву Гиппократа, главный посыл которой заключён в принципе "Не навреди". После произнесения сокровенного "Клянусь!" врач взваливает на себя всю тяжесть ответственности, которая сопровождает его профессию.

Мне кажется, что любой человек, овладевая специальностью или приходя в профессию, должен произносить подобную клятву или сдавать некие экзамены. Нет, ни как в школе или ВУЗе. Экзамены чести, совести, морали, ответственности и понимания того, к чему может привести его профессиональная деятельность.

Реклама сегодня оказывает колоссальное влияние на нашу жизнь, поэтому люди связанные с ней: маркетологи, рекламщики, дизайнеры, должны быть в числе первых кто пройдёт такое испытание. Экзамен не на профессиональную готовность, а на профессиональную ответственность.

Дело в том, что реклама, не смотря на штамповое определение о "двигателе торговли и локомотиве экономики", по сути своей является очень вредным явлением.

Давайте посмотрим. Реклама делает две социально опасные вещи. Во-первых, увеличивает стоимость продукта для покупателя. Для некоторых видов товаров, рекламная наценка, может составлять 40-50 %. Во-вторых, реклама побуждает нас к покупкам ненужных или не особо нужных нам вещей. Чаще всего это товары, играющие на наших комплексах, нашей неуверенности, и недовольстве собой. Мы покупаем, пользуемся, понимаем, что это не работает, и как следствие опускаемся ещё глубже, в подвал недовольства собой, приобретая новые комплексы и фобии. Итог бесконечный стресс и пустой кошелёк. Думают ли об этом производители рекламы? Вы не поверите, но думаю, но явно, в какую-то из последних очередей.

Социальная ответственность рекламщиков должна бы компенсироваться предложениями качественной и работающей социальной рекламы, но дела с этим сегментов в нашей стране обстоят совсем плохо. Ну, вот видно, в какую сторону весы наклонились.

В защиту рекламы, хотелось бы сказать, что именно она даёт нам возможность смотреть ТВ и слушать радио в свободном доступе. Выдерни рекламу из СМИ, и они любо умрут, либо станут платным удовольствием, но стерильным и чистым от рекламы.

Так что, наверное, в ближайшее время не получится очистить эфир, Интернет и улицы наших городов от такого назойливого фактора как реклама. Хотя немного разгрузить улицы можно было бы. Представляете, если, оказавшись в историческом центре города, мы бы не видели вульгарных вывесок и неонового безобразия, а лицезрели лишь очарование провинциального, купеческого города в свете фонарей, стилизованных под старину. В Европе принято защищать исторические центры, но навсегда это получается, чаще деньги берут вверх. В России, только Петербург может похвастаться попытками, ограничить количество рекламы в центре города, но, к сожалению, только попытками.

Конечно, глупо винить в этой ситуации рекламщиков, ведь они делают то, что им никто не запрещает, то есть остаются в рамках закона. Пока мы живём в городе и стране, где яркий архитектурный ансамбль Николаевского Университета можно разрушить, впихнув между зданий что-то купольное, с крестом, не спросив никого, глупо ждать сознательности от рекламщиков, которые просто выполняют свою работу, не думаю о том, что это может кому-то навредить.

Думайте! Всего доброго!