Юрий Касимцев: В эфире лето

Друзья мои, спешу вас обрадовать, быть может, вы не в курсе, но скоро лето! А это значит, что вся тяжесть рекламы, давившая на нас до этого времени, сойдет на нет, и мы сможем дышать свободно. Ну вот, отличная новость, жаль, что это совсем не так. Тот факт, что летом реклама уходит в отпуск, такое же заблуждение, как и то, что в летние месяцы меньше количество людей смотрят телевизор.

На самом деле реальность такова: те, кто не смотрят телевизор в принципе, не смотрят его и летом, а вот те, кто смотрят его осенью, зимой и весной, будут делать это даже в самые жаркие месяцы. Оставшись летом дома и не нарушив привычный порядок жизни, ничего лишнего делать не надо, вот ты, вот ящик, все, как и было. Но мы умудряемся меняя окружение и обстановку не менять привычки. Поэтому, отправляясь на дачу, мы знаем, что помимо жаркого солнца и грядок нас там будет ждать технологический раритет, который передает не все цвета, но позволяет посмотреть новости, сериалы и футбол, а больше действительно ничего и не надо. А перед тем как оформить путевку в заграничный отель, мы долго выясняем у турагента будет ли ящик в номере принимать российские каналы. Не знаю, может боимся, связь с родиной потерять…

Поэтому разговоры о том, что летом к ТВ прилипает меньше лиц и, следовательно, рекламы в эфире и вокруг становится меньше, всё это, скорее миф. Миф, в котором есть что-то от истины.

Конечно, летом реклама ведет себя по-другому. Как и любой бизнес, реклама подвержена сезонным изменениям.

Летом реклама играет на чувстве жажды, преследующей жаре и желании всё бросить и отдохнуть. Помогают ей в этом, как правило, две вещи: погода (жаркая) и привычка. Привычка, которая есть у каждого, наверное, еще со школы, относиться к лету, как ко времени, которое, ну никак нельзя тратить на созидательную деятельность. Поэтому сейчас нужно отложить всё до осени, а уж там с новыми силами и вперед! Всё это - и жажда, и эта "привычка", настолько очевидны, что рекламщикам грех этим не воспользоваться.

Нам в свою очередь грех не воспользоваться летом, таким жарким, но коротким!