Юрий Касимцев: Всё наружу!

Как только возникает необходимость что-то и где-то прорекламировать, первая идея, которая приходит в голову: нужно разместить рекламу на билборде!

Наружная реклама имеет самый большой оборот среди иных видов рекламы. Этот рынок быстро развивается, но, прежде всего из-за увеличения объемов, а не внедрения новаций. Это как раз тот сегмент, который подходит либо очень ленивым рекламодателям, либо платежеспособным. Сочетание двух этих качеств - золотая жила для рекламщиков. Все уверенны, что это простой и легкий способ донести до потребителя рекламную информацию, а такие высокие цены появляются только из-за дорогой земли, на которой стоит конструкция.

Действительно, что может быть проще. Есть поверхность, занимаем её рекламным текстом или изображением, собственно, всё – реклама готова! За простотой и доступностью наружной рекламы кроется целый ворох проблем, тонкостей, подводных камней о которые разбиваются незадачливые рекламодатели. А рекламщики не предупреждают о возможных проблемах, либо, что, конечно, куда хуже, сами не в курсе.

Отдав деньги и получив отчет о размещении, заказчик, гордый, что теперь он в поле зрения потенциальных клиентов, начинает ждать результата. Деньги он платит каждый месяц, а количество клиентов или объемы продаж не увеличиваются. Так что же, неужели наружная реклама не такая эффективная, как кажется? Да! И более того ведущие специалисты предсказывают кризис и крах всей системы завязанной на наружной рекламе.

Это произойдет не завтра, и не у нас! Мы всё-таки очень сильно любим глазами и за возможность показать себя в свете мини-прожектора еще очень долго будем готовы платить! Что бы получить эффект от билборда, достаточно держать в голове несколько вещей. Они все до безумия простые, и как-то даже странно говорить о них специально, но именно пренебрежение ими делает наружную рекламу неработающей!

Прежде, чем искать место и плоскость, на которой реклама появится, подумайте и соотнесите, что именно это будет и какие цели реклама преследует. Может быть, исходя из того, что вам нужно прорекламировать, не целесообразно будет обращаться к наружной рекламе. Подумали, определись, решились! Теперь очень внимательно отнеситесь к тому, где реклама будет находиться. Фактор места является если не определяющим, то крайне существенным. Важной является, как общая география: район, улица, трасса и так далее; так и локация на месте. В частности, нужно обратить внимание на то, что окружает рекламную конструкцию. Может получиться так: заплатив зимой за весь год, летом оказывается, что именно ваш щит укрыт густой зеленью, и что делать, не дерево же пилить, вот и получается ваша реклама отрезанной от окружающих на 3-4 месяца. Конечно, помимо географии и локации важно, что именно будет находиться на рекламной поверхности. Не пытайтесь разместить много - это распространенная ошибка, когда на билборде или ситилайте подаётся большое количество текста мелким шрифтом, в надежде, что это кто-то прочитает. Нет! По статистике потенциальный покупатель смотрит на рекламу всего несколько секунд. А если он за рулем или на прогулке, и того меньше. Вот и учитывайте, что он успеет прочитать. Обращайте внимание на цветовое сочетание шрифта и фона. Текст не должен сливаться с фоном, и должен легко читаться даже с большого расстояния. Большой бедой являются глупые ошибки в тексте и опечатки. Часто реклама содержит опечатки и ошибки в тексте и контактной информации, что плохо влияет не только на эффективность рекламы, но и на репутацию компании. Поэтому будьте внимательны!

При этом, лично я за строгое лимитирование наружной рекламы, хотя бы в центре города, в окружении исторических зданий и архитектурных шедевров. Это отдельная и очень важная тема, к которой я обязательно вернусь.